女装品牌拉夏贝尔欲再融资20亿元 重回A股

 

高调宣布重回A股让拉夏贝尔获得高度关注。业内人士分析表示,拉夏贝尔重回A股上市让公司股东的利益能够实现最大化,但对改善公司实际运营层面的作用有限。

去年10月刚刚在港上市吸金22亿港元后,女装品牌拉夏贝尔转战A股。自上市以来,从推店铺合伙人模式到收购淘品牌七格格着手电商,再到年内1500家店的开店计划,号称将打造“中国版ZARA”的拉夏贝尔不断吸引投资人眼球。业内人士分析,服装行业下行压力巨大的背景下,完成港股上市让拉夏贝尔获得巨大资金支持。然而从长远来看,全国疯狂开店的拉夏贝尔缺乏精益化管理,品牌发展存上升瓶颈。

  拉夏贝尔可能将成为首个港股和A股全都实现上市的服装企业。拉夏贝尔日前发布公告称,公司董事会已经批准向中国证监会申请发行该公司A股,并向国内两大交易所发出建议。北京商报记者昨日致电拉夏贝尔方了解到,拉夏贝尔回归A股最早将于9-10月之间向证监会提供申报材料。

  拉夏贝尔董事会办公室投资关系相关负责人表示,因2011年A股暂停IPO,拉夏贝尔转向香港上市,此次即使在A股成功上市,拉夏贝尔也不会在港股退市,公司选择双线作战。该负责人认为,拉夏贝尔在港股估值较低,回归A股会拥有相对较高的估值。据了解,此次回归A股拉夏贝尔方希望融资10亿-20亿元左右。

  高调宣布重回A股让拉夏贝尔获得高度关注。业内人士分析表示,拉夏贝尔重回A股上市让公司股东的利益能够实现最大化,但对改善公司实际运营层面的作用有限。

  服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对记者表示,已经在全国拥有6800多家直营店的拉夏贝尔品牌堪称女装市场上的巨无霸,但通过上市融资开店来维持增长的方式难以长久。在程伟雄看来,拉夏贝尔虽全国各线城市布店,但其在运营层面上还有很多潜力亟待挖掘,其中坪效低问题一直是该品牌发展的一个瓶颈。

  拉夏贝尔2014年年报显示,拉夏贝尔去年实现营收78.14亿元,同比增长25.5%,实现净利润7.34亿元,同比增长24.4%。截至去年底拉夏贝尔全国拥有店铺6887家店,比2013年增加1503家,单店坪效约为110万元左右。

  除此之外,拉夏贝尔多品牌战略也饱受外界质疑。有分析人士认为,专注女装市场的拉夏贝尔不断推出新品牌拓展市场,但每个品牌定位并不明确,品牌与品牌之间容易造成内耗。

  尽管如此,善于资本运作的拉夏贝尔依然引得各方投资者关注。据北京商报记者了解,去年“双11”和“双12”期间,拉夏贝尔实现单日销售额2500万元和2000万元,让业内眼前一亮。随后在今年初拉夏贝尔推出店铺合伙人制度,称根据店铺业绩分享企业利润,被看做对传统商业模式的颠覆。日前,拉夏贝尔还高调收购淘品牌七格格发展线上业务,打造更为丰富的品牌矩阵。

  在程伟雄看来,拉夏贝尔对概念炒作十分擅长。不过从长远看来,拉夏贝尔如在经营层面无实质性改善,只依靠转战上市融资再在全国开设新店维持增长难以为继。